看真实购买理由
从产品、服务场景和客户反馈中寻找品牌重点。是专业选择、便捷服务、特定人群还是特别体验，要有业务支撑。
把品类讲直接
顾客熟悉的业务名称通常比企业内部新造概念更易理解。品牌名可以有个性，品类说明承担解释主营业务的任务。
整理一句话与详细介绍
短介绍适合店面和封面，详细资料说明服务与选择。两者共用事实，不让每个平台讲成不同的一家店。
进入常用接触点
把定位落实到识别、套餐说明、包装或传播材料。每一项设计对应实际购买过程，不只停在提案里的口号。
你会拿到什么
- 客户与品类梳理
- 品牌介绍与主张
- 视觉方向
- 接触点应用清单
常见问题
老店升级一定要换名字吗？
不一定。先看顾客认识的名称与现有业务是否一致，能保留的品牌资产优先保留，必要时只调整品类说明和应用。
可以只做套餐表、海报和店内物料吗？
可以根据眼前的问题确定范围。先整理信息，再决定是否需要同步调整基础识别，不强制做完整全案。
零售站和连锁站有什么区别？
本专题重点是顾客选择产品或服务的过程；需要多店统一、店型适配和标准手册时，再按连锁复制任务组织项目。
项目怎么开始？
按品牌策略、VI、店内视觉、服务资料和传播物料报价。陈列采购、装修改造、印刷制作、平台运营与促销执行不默认包含。产品、价格、服务规则和会员条件由企业提供并确认，不以设计保证客流或营业额。
发来门店照片和服务介绍，我们梳理顾客看到的信息。 我们在确认目标、现有资料和上线节点后，提出工作范围与安排。项目范围确定前，不要求你先购买整套服务。